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Objetivos Generales


Al término del ciclo escolar el alumno diseñará e implementará un plan estratégico de mercadotecnia y comunicación para una institución cultural.
Planteará desde un punto de vista metodológico la misión, visión y valores de la institución, así como sus recursos, riesgos y oportunidades para el establecimiento eficaz de un programa de obtención de fondos.

 

Temas y subtemas


1. El Proceso Administrativo
1.1 Descripción del proceso
1.2 Etapas que lo integran


2. Elaboracion de Proyectos Artísticos
2.1 Elementos
2.2 Presentación
2.3 Cronograma de actividades


3. La Negociación
3.1 El arte de la negociación del arte
3.2 Elementos e indicadores para el análisis
3.3 Qué negociar
3.4 Cómo negociar


4. Arte y Mercadoctenia
4.1 Definición y Utilidad
4.2 Análisis de las diferentes teorías mercadotécnicas
4.3 Función social de la mercadotecnia del arte
4.3.1 Como satisfactor cultural
4.3.2 Como propiciador de la demanda de obras artísticas
4.4 Importancia de la mercadotecnia en la Administración de casas de arte, museos galerías, etc.

 

5. Elementos del Proceso Mercadotécnico
5.1 El producto
5.2 El mercado
5.3 El precio: fijación, políticas y fluctuaciones
5.4 La promoción y la venta - Promoción y venta de obras y proyectos artísticos
5.4.1 Estrategias e instrumentos de promoción

5.4.2 Implantación y evaluación del proyecto
5.4.3 Los medios y las agencias publicitarias


6. Las Relaciones Humanas en el Trabajo Artístico
6.1 Concepto y finalidad
6.2 Persona y sociabilidad
6.3 El individuo y el grupo
6.3.1 Tipos de relaciones: con clientes con jefes, autoridades, iguales y subordinados

6.4 Clima de trabajo y relaciones humanas.


Actividades de aprendizaje


Bajo la conducción del docente:
Discusiones guiadas
Exposición de trabajos


De manera independiente
Lecturas dirigidas
Elaboración de un proyecto artístico
Trabajo de investigación